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Facebook喜剧演员的惊人重要性

2018-07-11

马特·贝拉米将离开BuzzFeed。

这对你是否意味着什么,可能取决于你看过多少Facebook视频。贝拉米是前突破明星:自从去年5月开始他的“抱怨”系列节目以来,他在Facebook上累积了超过1.5亿次的浏览量,并获得了“人民选择奖”。另外,去年万圣节有60多人装扮成他的样子。

贝拉米上周与创意艺术家代理公司签约。他在一封电子邮件中告诉我,他正在考虑“很快”推出一个视频系列,随后是一本幽默散文集和一次现场大学巡演。

虽然这对贝拉ssais粉丝来说是个大新闻,但对美国普通网民来说,它的重要性可能并不明显。但Facebook页面在2016年的媒体行业中有着极其重要的地位。无数新闻机构的大部分流量都依赖于他们的Facebook页面,因此他们的大部分收入也依赖于Facebook页面,这意味着他们的百万粉丝页面是他们最重要的数字资产。一些比较严肃的媒体评论家假设,在这样的环境下,出版品牌甚至不再重要:每一个有用的品牌标识都被归入全能的新闻提要。贝拉ssais新独立的关键在于这样一个问题: 2016年的互联网明星身份是否可以与Facebook页面分离?

在这之后,一个更大的谜团浮出水面: 2016年的名人到底是什么?

不过,首先是Facebook。贝拉米将把他的老Facebook官方页面“牢骚满腹”留在BuzzFeeds手中。那一页是一个庞然大物,拥有150多万粉丝。(作为参考,大西洋官方Facebook页面只有130万张。)

周二,贝拉米创建了一个新的Facebook页面,并要求粉丝们跟随他去那里。在六天的直播中,他的新页面累积了将近215,000次的点击率。

这是一个令人印象深刻的数字,从迂回的角度来说,这是互联网其他部分的一个好兆头。

原来的Facebook页面之所以成功,有三个原因。首先是贝拉米擅长制作搞笑视频。第二个原因是,功能强大的Facebook算法——它决定了大量在线关注的方向——在过去一年左右的时间里,在本地视频上看起来很阳光。出于算法或有机的原因,上传到Facebook的视频比YouTube链接做得好得多。第三个原因是BuzzFeed特别投资于“牢骚满腹”。该公司将贝拉米列入快照和安装图;它在人们的新闻提要上购买广告;它分享了Facebook主页上的“牢骚”帖子(在这篇文章中,有600多万人喜欢它)。

贝拉米现在看起来像是在用新页面重新吸引150万观众。如果他能做到这一点,这就说明了一些好的方面:所有这些都让互联网内容创作者隐约感到放心。它表明,当人们和品牌出现在用户的Facebook feeds中时,用户认为他们不仅仅是眼前短暂闪烁的内容。它表明,当人们喜欢某人的Facebook页面时,他们实际上喜欢那个人。最重要的是,它表明,在Facebook上成名的人并不局限于这个平台。

这反过来又对BuzzFeed产生了好的和坏的影响。如果BuzzFeed能够铸造明星,然后将他们释放到更广泛的文化中,这将使公司成为一个新的娱乐巨头。但这也意味着BuzzFeed可以让员工积累太多,最终他们会离开——或者至少可以和它讨价还价。

贝拉米和BuzzFeed女发言人都友好地谈到了他们的分离。听起来贝拉ssai只是想要一个不同于BuzzFeed现在所能提供给他的流行形象。

更重要的是,贝拉米从未想过他会控制“牢骚满腹”的页面。他在一封电子邮件中告诉我说:“就我而言,人们总是理解我不会坚持抱怨它的页面。”。“那一页是作为一个BuzzFeed项目开始的,BuzzFeed显然投入了大量的资源来创建关于它的哀嚎和扩展那一页,所以人们从一开始就认为他们会扩展它,但它仍然是BuzzFeed属性。“

许多崭露头角的作家、喜剧演员和视频主持人正在BuzzFeed或其他内容商店工作,试图闯入。我以前写过,这些性格多少让我想起了MTV veejays,他们凭借已经强大的平台、时代精神解读策展技巧以及酷酷的堂妹美学而成名。但如果你在2016年离开BuzzFeed,你最终会继承谁的职业?你最终会成为玛莎·奎恩吗,她以天狼星- XM主持人和80年代古怪的生活化身的身份生活?还是成为卡森·戴利?

问题是莫重新学习——而不仅仅是为了那些成名的明星。一方面,YouTube上的人物Gaby Dunn写道,大多数“中产阶级”的网络名人为了维持生计需要做些兼职:“我的银行账户里一次存款从来没有超过两千美元。我的Instagram账户有34万粉丝,但我一生中从来没有集体挣过34万美元。”她上个月说。另一方面,共和党总统候选人主要是一位拥有推特账号的前真人秀明星。谁成了名人?他们如何得到补偿?他们一旦成名,平台独立程度如何?这些问题的答案不仅决定了我们文化的背景,而且实际上也决定了文化的内容。

在以前的场合,贝拉米已经明确表示他正在考虑其中的一些。他今年早些时候告诉《芝加哥自由日报》,他说:“我觉得网络名声的机制更像是你移动的超快和超便宜,你做事情的速度很快,人们会很快忘记你,除非你打好你的牌,把精力放在让它成为一个能在瞬间拥有腿的好东西上。”。他当然不负责考虑首都——我重视名人和名望。但如果他能把自己在Facebook上的视频成功说成是一个长久的职业生涯,那么他将不会是BuzzFeeds sky上第一位明星。

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现在是披露的时刻:虽然我们毕业后没有见过面,但我还是在我们的学生刊物上编辑马特·贝拉米,担任新闻编辑,当时我们都是大学生。前一年在学生会主席竞选中落选的贝拉米成为我们学生会的首席记者。发表他的报道——尖刻、愤世嫉俗、消息灵通——是我最引以为傲的学生新闻成就之一。

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