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在蓬勃发展的韩国护肤品市场

2018-06-15

当美女博客Coco Park和她现在的丈夫韩国裔美国人约会时,她对父母浴室里包装华丽的产品着迷。终于有一天,她在新泽西的一家韩国美容商店停下来。她说:“刚抽样检查产品,我就想,‘哇,这是一个全新的世界。’”。“配方非常不同,非常好。“她转而采用韩国的护肤程序,重点是预防和改善皮肤——不仅仅是做点什么来掩饰瑕疵,而是把皮肤当作一种珍贵的财富,用最好的成分来滋养。现在,她每天使用17种护肤品。

广告宣传她的皮肤从干燥、敏感、易破裂变成发光——即使没有她以前的主食粉底。“两三周之内,我的红印就消退了,我的皮肤更滋润了。它没有开裂或剥落。六个月之内,我的皮肤就完全不同了。”她说。

韩国美女在这里的成功并不直观。

当然,朴槿惠每个月都会与美狼的一万五千名粉丝分享这些发现,其中许多粉丝都居住在亚洲人口不多的地区。

Park不是第一个欣赏韩国护肤奇迹的非亚洲人。韩国BB霜是一种含有SPF的保湿、抗衰老的粉底霜,2011年进入美国后,在韩国流行了五年的产品中,它创造了一个全新的产品类别,激发了人们对韩国其他产品的兴趣。自2011年以来,莫莫芒果、索科格拉姆、桃和百合等初创企业纷纷推出产品,为美国消费者提供爱茉莉美、芳香美、Be Skin、Cremorlab、Jart博士、Face Shop、Mizon、Nature Republic、Skin食品、TonyMoly等品牌的亚洲美容产品。他们还推出了新的产品类别,如BB霜和CC霜、软垫紧身膏、床单面罩、夜间睡眠面罩、整理剂以及前血清或增强精华。

今年,韩国美容产品的市场饱和程度又达到了一个新的水平,目标服装和城市服装制造商纷纷推出。趋势并没有减缓。明年,丝芙兰将推出更多的韩国品牌,桃子和莉莉也在洽谈向其他几家主要的全国性零售商供应韩国产品。

广告广告韩国美女在这里的成功并不直观。切换到护肤方案绝非易事。那些使用油性洁面乳、水性洁面乳、爽肤水的人,然后根据个人皮肤的不同,在以下两到五个步骤中选择:血清、面部油、香精和/或安瓿。除此之外,还有润肤霜、修整器,在化妆前将你所有的护肤品密封起来,还有防晒霜,或者是防晒霜、BB霜或者是软垫。

但是,对韩国护肤品的兴趣与其说是美国人的潮流,不如说是由有竞争力的供应商、支持性的政府以及最重要的是要求极高的消费者所引发的韩国美容热潮的深远影响。

大众零售商表示,韩国美容产品是他们为顾客带来最高品质产品的下一步。都市舾装高级美容买家劳拉·扎克卡里亚说:“韩国美容方法的魅力在于它和我们以前看到的有多么不同。”。“他们的护肤方案特别是12个多步骤,包括chia种子、蜗牛、葡萄酒、海星等成分……名单还在继续。“Target通过一名发言人表示,在“全面的客人调查”显示“韩国护肤品是世界上最好的产品之一”之后,它选择独家销售22种护肤品牌Laneige的产品。全球市场研究公司Mintel的美容分析师Diane Park说:“

除了预防性的方法外,韩国美容理念是使用符合“韩邦”的天然成分,韩国医学理论使用人参、竹子、绿茶等草药成分,以及发酵等传统工艺,这是加工成分以更好吸收的新趋势。

韩国美容产品也因以大众市场价格提供朴槿惠所谓的“尊贵品质”而闻名。例如,在美国通常售价为50 - 200美元的高品质润肤霜在美国售价为10 - 20美元。(由于进口税,美国的税率稍高,但仍倾向于为你的收入提供更多优惠。)

在美容方面,只有当产品真的很好的工作时,它才会有机的传播。全球市场研究公司欧睿( Euromonitor )表示,尽管价格较低,但韩国人对美容的迷恋导致韩国女性在护肤上的支出是美国女性人均支出的两倍多。在韩国,留言板上写满了通讯nts说:“活性成分在这个价位上浓缩了62 %,而这个价位上浓缩了70 %,得到了更多的天然防腐剂。而且递送机制更好,它更好地吸收到我的皮肤中。”桃和百合联合创始人兼首席执行官Alicia Yoon说。

广告这一消费者需求推动了快节奏的研发。韩国单一成分实验室是世界上最先进的实验室之一,测试胎盘、蜗牛滤液、马铃薯和黄金等创新元素。西方品牌也经常利用研发实验室将这些成分转变成稳定的配方,有效地输送活性成分。特许美学家、药剂师Mary Schook女士估计,在2008年的一次贸易展上,当自然市场开始在这里起飞时,这种竞争气氛使韩国美容产品领先美国12至14年,她指出了韩国产品中的一些抛物线——一种有助于防止细菌生长的化合物。“他们会说,‘哦,不,我们已经去过那里了。我们把所有的尼泊金都拿出来,发现我们不能卖护肤品,因为每个人都是[人对[产品过敏),所以我们不得不把尼泊金等放回原处。“她说,美国公司现在才开始回归抛物线。(韩国品牌在可能的情况下仍然会避开它们。)

韩国护肤品还有一个在其他许多市场上找不到的捐助者:政府。它已提出将Schook飞往韩国,以提高对贸易的了解和帮助,她看到韩国商业伙伴对KFDA的尊重程度,因为KFDA在他们的出口中发挥着重要作用。她说:「我们的食品及药物管理局绝不会考虑资助化妆品公司。」

但业内人士指出,最传统的成功来源是口碑,因为韩国sking背后的真正引擎关心海外的成长。桃子和百合在90天内有25 %的重复购买率——这是一个行业新高——而且,尽管没有营销,但有时会看到500 %的逐月增长。新客户写道:“天啊,我的朋友看起来很棒,我想要同样的产品。尹先生说,这是产品功效的证据:“在美中,只有当产品真的、真的很好的工作时,它才会有机地传播。“

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